本期话题：招牌的故事

在我国古代，招牌实际上是经营者的品牌标志，为了竞争的需要，往往做足文章。“未晚先投宿，鸡鸣早看天”，这是旅店;“生意如春草，财源似水泉”，这是商铺;“世间无此酒，天下有名楼”，这是酒楼。更有很多店主邀请名人题匾，借以抬高店铺的身价。其中不少招牌还蕴含着丰富的人文故事，成为了我国特色文化的一部分。

明代大文学家、大书画家徐文长，天资过人，生性刚直好奇。其字画自成一家，因而慕名前来向他索要字画、请他书题匾额的人甚多。

相传有一天，徐文长到一家新开张不久的点心店去吃点心，发现该店做的点心质量不错，生意却十分清淡，原来是该店连块招牌都没有。

为此，他自愿给这家小店写块招牌。只见徐文长当即饱蘸浓墨书写了“点心店”三个字，并在落款处署上自己的别号“田水月”。店老板是个不识字的文盲，在旁高高兴兴地看他写完。

谁知招牌挂出后，人们发现“点心店”的心字少了一点，大名鼎鼎的大书法家徐文长竟然也会写错字，而且错的还不是难字偏字，是个连小孩都认识的“心”字。顾客们看后纷纷议论，这样一传十，十传百，不久便传遍了山阴城。从此，慕名来看错字招牌的好奇人士络绎不绝。人们在看了错字招牌后，发现这家点心店的点心确实不错，于是便会经常光顾。这家点心店的生意因此就红火起来，还扩大了店铺门面。

三年过去了，笑话错字招牌的声音仍然不绝于耳，有的人不仅笑错字，还笑话老板是个“目不识心”的老粗，还有人说这是徐文长存心戏弄店老板，因为店老板没有付写招牌的酬金。

这时点心店老板已不是原先那个穷兮兮的小商人，而是阔起来的大老板了。大老板手下的伙计就有十多人，现在不仅要想多赚钱，还要讲究面子。于是他备上了一份厚礼，请徐文长把错字招牌改过来。

徐文长说：“改错字招牌十分容易，不过我有言在先，改后你可莫要后悔啊。”

店老板虽然对徐文长的这番话迷惑不解，但仍表示“绝不后悔”。于是徐文长大笔一点，也不收礼，就扬长而去。

说来也怪，自从改了错字之后，来来往往的人再也不注意这块招牌了，点心店的买卖也渐渐冷清下来。老板感到纳闷，碰巧又见到徐文长，询问这到底是怎么回事。

徐文长说：“当初心字少一点，让人感到‘肚子空空，想吃点心。如今心字加上一点，‘肚子饱饱了，谁还想吃点心呢？”

徐文长的做法按今天的话说是“炒作”，用缺了一点的错字匾炒作。可惜那个老板不懂此道，“知错就改”。于是乎，名气没了，买卖砸了。