这是一个生产辣酱的食品公司，规模很小，但公司经理却很有信心，在公司的文化墙上贴出口号：做本市第一辣酱品牌。

辣酱上市之前，经理寻思着给辣酱做广告。他本想在市中心租一个大型的、显眼的广告牌，但是当他和广告公司接触后，才发现那里广告位的价格远远超出了公司的承受能力。

可是他并没有放弃，仍然到处打探便宜而实惠的广告位置。

经过反复寻觅，他终于认定了城门路口的一个广告位。那是一个十字路口，车辆川流不息，只是这里的路人都是行色匆匆，很少会注意路边的广告。在这里做广告很难保证有好的效果。打探了一下价格，只有几万元。经理很满意，就租了下来。

对于经理这个决定，员工们纷纷提出质疑，但经理却笑而不答，仿佛一切成竹在胸。

旧广告很快撤了下来，员工们以为第二天就能看到他们的辣酱广告了。然而，第二天，广告牌上只有这样几个大字：好位置，当然只等贵客。此广告位招租88万！

天哪，这样的价格该是这座城市最贵的广告位了吧！天价招牌的冲击力毋庸置疑，每一个从这里路过的人都不自觉地停住脚步看上一眼，甚至当地报纸都给予了极大关注。大家口耳相传，渐渐的，几乎所有人都知道，这个十字路口上有个贵得离谱的广告位虚席以待。

一个月后，这个公司的辣酱广告登了上去。员工们明白了经理的心计，纷纷称赞。该公司的辣酱迅速打开市场，因为那“88万”的广告价值早已家喻户晓。他们公司的辣酱成为了这座城市的知名品牌。

经理把原先的口号擦去，换成了要做中国第一辣酱品牌的口号。一位员工问他：“我们还不是这个城市的第一品牌，为什么就要换了呢？”

经理意味深长地说：“价值只有在流通中才能得以体现，但价值的标尺却在别人手中。别人不会赋予你理想的价值，你必须自己主动去做一块招牌，适当地放大自己的价值！”

财富启示：在等待他人认可之前，首先要适当放大自己的价值。

（推荐者：小林）